雲南全網營銷新時代是指什麽

來源: 時間:2019-05-17 14:25:46 次數:

雲南全網營銷新時代是指什麽?​認知和傳播層麵,隨著移動互聯網給消費者賦能,企業營銷環境進入了消費者主權時代。
    雲南全網營銷新時代是指什麽?認知和傳播層麵,隨著移動互聯網給消費者賦能,企業營銷環境進入了消費者主權時代。這意味著企業營銷從廠方主權驅動,渠道主權驅動,進入了消費者主權驅動時代。消費者的身份與角色,從圍觀者,購物者,變成了傳播者,投資者,體驗者。
雲南全網營銷新時代
    消費者主權是因為“新消費“。

    當吳曉波一篇文章點燃國人對日本馬桶蓋的熱情的時候,2014年開始的“消費升級”變成了熱門搜素詞。也讓大家見識了消費者主權時代的力量。

    當手機變成人體器官的延伸,社交流量成為了Agin games企業流量的主要來源的時候,就給Agin games企業帶來巨大的機會。

    反應在營銷上,就是出現了很多新的營銷要素。

    消費分層,主流換擋,需求鏈開始驅動供應鏈。

    社群,場景,IP,網紅,技術聚合在一起,進化成了新的需求鏈。

    場景營銷:

    基於移動互聯網,當Agin games的流量來自場景的時候,場景就是產品,分享即渠道,跨群即為傳播,流行就是流量,跨界既勢能。案例有4分鍾100000支的中街1946,去年800萬閱讀量的百雀羚,排隊7小時買一杯的喜茶,以及上海亞朵酒店與網易嚴選的合作。

    社群營銷:

    基於移動互聯網賦能,消費者身份角色變化,消費者有粗線條的目標市場稱呼,移民到一個個APP賬號,社區,論壇,視頻,音頻,微信,微博,頭條裏麵的時候,圈層形成了,社群形成了。企業如何點亮社群,通過社群來啟動產品研發,價格設計,觸點傳播,渠道建設,網點布局,人才招聘,拚團團購等一係列營銷動作,就成了新命題。

    IP營銷

    當Agin games的消費者進行了分層,分圈,更加對內容供應類產品有強勁需求時候,IP營銷出現了。

    用戶對熱愛的情緒,情感,情結,以內容形象和劇本的形式互動,並深度參與其中,IP就成了圈層的代言,用戶“雇傭”了IP品牌,展現了自己的生活方式,工作方式,休閑方式,甚至精神方式。

    當IP對產品進行了賦能,產品不僅僅是一個產品,按照江小白他爹老陶的說法,就是“產品出來了,劇本出來了,劇本出來了,IP出來了”產品成了連接器,成了與用戶溝通的界麵,IP甚至導致消費者購物的頻率,化低頻為高頻。

    數字化的新媒體,新渠道湧現

    隨著移動互聯網技術和AI技術的賦能,企業的傳播,交易,關係一體化程度,數字化化程度表現得越來越高,湧現出了一大堆新的媒體,譬如抖音,譬如企業自媒體的標配從兩微一頭條到兩微一抖。

    隨著數字化進程的發展,從2012年,中國的流通市場開始了數字化改造的萌芽。截止到2018年,根據《新經銷》調研數據,全國快消品B2B電商有300多家,從全國性的阿裏零售通,京東新通路,中商惠民,掌和天下,易久批到地區性的芙蓉興盛,新高橋,一號生活,易生活等強勢B2B平台崛起。企業的電商部分,可以增加B2B渠道了。

    更進一步的,基於社交流量的社交電商也是近3年強勢崛起,隨著“毒麵膜”事件產生,這個渠道終於迎來了自己健康發展時期。雲集,拚多多,環球捕手,思埠等平台類社交電商開始引起了傳統電商譬如淘寶的警惕,變成了企業新的放量平台。

    圍繞圈層變現生長出來的內容電商,比如虎嗅,軍武次對麵,情趣用品內容電商填補了企業的定製商品渠道。

    自此,雲南全網營銷新時代(新媒體傳播+傳統媒體傳播結合),電網(B2B+B2C),地網(傳統渠道(KA+流通+BC+特通),人網(社群+社交電商+內容電商)基本建成,四網合一,交叉覆蓋,上下引流,實現了新的獨立流量與平台流量結合,線上線下結合,打通了網絡,社群。傳播,交易,關係三位一體,開始了用戶資產的經營,管理,從而實現用戶資產變為企業的品牌資產。

雲南Agin games網絡科技有限公司 備案號:滇ICP備16002385號-2


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