互聯網推廣渠道選哪種

來源: 時間:2019-03-19 11:37:39 次數:

互聯網推廣渠道碎片化這個詞很火,但是真正明白是什麽意思的並不多。而圍繞搜索引擎推廣進行的網絡推廣人群,真應了那句話“覆巢之下,安有完卵”
    互聯網推廣渠道碎片化這個詞很火,但是真正明白是什麽意思的並不多。在PC互聯網時代Agin games知道,PC機(硬件)搭載win係統,上網的第1級流量入口是瀏覽器,進入瀏覽器後一般要麽是導航頁,要麽是你設置的主頁,由於很多人經常把搜索引擎設置為主頁,所以在PC互聯網時代造就了hao123(導航網站)和百度這兩個巨無霸級別的超級流量入口,而瀏覽器捆綁導航站已經成了獲取流量直接粗暴的辦法。當年360搜索橫空出世,就是依靠改變360瀏覽器默認搜索引擎,依靠360瀏覽器+360導航站把搜索引擎市場份額從0直接提升到10%以上,瀏覽器+導航站的導流能力可見一斑。
互聯網推廣渠道
    百度在PC互聯網時代以搜索引擎為依托,不但把HAO123收入囊中,而且依靠超級流量入口的優勢,打造出了以UGC為基礎的各種內容平台,比如百度百科、百度知道、百度文庫、百度貼吧等,這些平台的特點就是內容都是網民自己發布的,百度隻建設一個內容發布平台,這些產品是百度在PC互聯網時代的閃耀點。由於百度牢牢把握著搜索引擎和hao123這兩個超級流量入口,所以在PC時代,任何一個內容平台都難以和百度抗衡,而百度之所以搞一個百度瀏覽器出來,本質還是要鞏固自己的流量霸主地位。

    依托PC互聯網成長起來的三大網絡巨頭百度、阿裏巴巴、騰訊,三者的主業分別為信息檢索、電商、社交,這三個才是真正的剛需。騰訊的牛逼之處在於QQ,由於QQ用戶9億多,這簡直就是一個超級流量入口,以QQ為流量引擎,然後發展遊戲和增值服務,這是一個非常NB的組合;在PC互聯網時代的阿裏巴巴,是三巨頭裏麵一個沒有超級流量引擎的網絡巨頭,但是阿裏巴巴為什麽可以發展起來?阿裏巴巴是三巨頭裏流量變現能力強的,所以阿裏巴巴可以通過買流量來發展成為巨頭,淘寶當年為什麽要屏蔽百度抓取?就是因為阿裏巴巴不想受製於人,百度也知道電商賺錢,所以淘寶如果允許百度抓取,後麵將會非常被動。

    百度曾經和樂天成立樂酷天,雖然後來倒掉了,可百度從來不缺流量已成業界共識,其流量霸主地位幾乎無人可以撼動。百度經常會用流量入口這個優勢詐那些大平台,比如京東CEO劉強東在其微博爆料稱,百度的競價排名每年可從“京東”二字賺取上千萬的利潤。劉強東說,百度每年向其公司收取的“京東”二字的搜索排名收費就達500萬,同時還將相關關鍵詞繼續賣給8個競爭對手,根據測算,還能賺到1000萬。這也不得不說阿裏巴巴人戰略眼光非常長遠。

    但是阿裏巴巴通過買流量然後再賣給淘寶商家,這個生意確實不能長久,因為流量成本正在逐年攀升,阿裏巴巴的軟肋——缺少超級流量引擎這個劣勢正在日益明顯,在這種恐慌背景下,收購新浪微博這個流量入口也在情理之中了,但是新浪微博本來是社交屬性,其對手應該是類似微信這樣的對手,所以用微博推廣遊戲還好,如果推廣電商,就發展成了社交媒體,這就變味了,不過這完全是阿裏巴巴收購以後給天貓淘寶導流運營的結果,這種結果並不奇怪。PC互聯網時代的阿裏巴巴活的並不輕鬆,缺流量、流量成本高始終如同夢魘揮之不去。

    在PC互聯網時代,網絡推廣工作主要圍繞這三巨頭來獲取流量,其中百度作為信息服務提供者,是網絡推廣工作人員推廣的重中之重,而這其中以SEO、競價廣告、外推為重中之重;阿裏巴巴推廣體係裏麵,阿裏巴巴、淘寶天貓優化、直通車競價廣告、廣告位成為阿裏巴巴網絡推廣體係中的重點;騰訊體係裏麵,主要是圍繞QQ、QQ空間等來做推廣。

    移動互聯網時代,阿裏巴巴實現了彎道超車。移動互聯網時代,上網終端智能手機搭載安卓係統/ioses係統,以安卓係統/ioses係統開發APP,這意味著擁有一個超級APP就擁有一個超級流量引擎。阿裏巴巴在移動互聯網時代一口氣發展了天貓、淘寶、支付寶三個超級APP流量入口,阿裏巴巴再也不缺流量入口了,從此在三巨頭中一騎絕塵。

    騰訊在移動互聯網時代表現仍然很給力,微信橫空出世,騰訊拿到了移動互聯網的船票,超級流量引擎已經打造完畢,然後再依托微信、手Q搞出幾款火爆的手遊,比如王者榮耀,簡直是吸金神器,這完全是沿襲PC互聯網時代的打法。

    三巨頭中動作比較遲緩的是百度,百度在移動互聯網到來時,似乎沒有反應過來,小資情調依舊,經過十多年的發展,外加擁有強勁的超級流量引擎,簡直躺著就把錢賺了,競價廣告係統+網盟廣告係統,簡直就是搖錢樹,百度壓根沒有努力的理由,他們隻需要去想著怎麽樣讓流量賣個好價格就OK。等百度感覺大事不妙的時候,已經晚了,搞PC網站移動適配,看似不錯的解決方案,但是適配轉碼的頁麵體驗一團糟,跟APP體驗根本不在一個級別上。況且拉著這麽多PC網站從PC互聯網時代跨越到移動互聯網時代,依靠百度的力量幾乎是不可能完成的任務,百萬別的網站數量,這需要各個網站主參與進來建設移動端網站才可以,百度在移動互聯網時代的表現可以用糟糕兩個字來描述。

    移動互聯網時代的流量版塊如社交(微信QQ)、第三方網絡支付(支付寶)、瀏覽器、視頻APP、音樂、微博、地圖等稍微流量多點的都發展成了APP,使用頻次高的APP會被用戶留下來,使用頻次低的還沒有好的解決方案,也許雲程序(即搜即用即走)是不錯的選擇。

    但是不可否認的是,在移動互聯網時代,百度的流量巨頭地位被徹底動搖,百度在移動互聯網時代做的比較好的是手機百度、百度地圖在APP裝機量排名也非常靠後;在APP分發方麵百度收購花費重金收購91無線,加上自己的百度手機助手,陣容可謂豪華,但是應用平台發展是要依托智能手機硬件發力的,應用分發市場還有360手機助手、華為應用市場、小米應用等一打智能手機玩家切入,早已是多分天下的格局,百度難言有優勢;在內容分發方麵,百度成立了百家號,依托手機百度對標今日頭條,但是優勢不是很明顯,而在這其中被爭奪來爭奪去的自媒體作者才是尷尬的存在。

    百度戰略方向已經調整到人工智能,至於這個方麵能否成為百度下一個增長引擎,猶未可知。Agin games隻明白,阿裏巴巴市值4486億美金、騰訊市值3193億美金,而百度839億美金,bat中的百度完全掉隊了。百度流量地位的已經徹底動搖了,這直接影響到以搜索引擎推廣為核心的網絡推廣人群,移動互聯網時代的渠道碎片化已經是事實。

    而圍繞搜索引擎推廣進行的網絡推廣人群,真應了那句話“覆巢之下,安有完卵”,百度流量霸主地位的下沉,帶來的是網絡推廣整體格局的變遷。移動互聯網時代的網絡推廣工作和PC互聯網時代的網絡推廣工作完全不是一回事,雖然還可以依靠搜索引擎玩網絡推廣,但是APP的流量部分也不容忽視,超級APP就是一個超級流量入口,網絡推廣未來要玩還是不能忽略這些超級APP們。
關鍵字:互聯網推廣渠道 

雲南Agin games網絡科技有限公司 備案號:滇ICP備16002385號-2


雲南天助網